COMPASS MAGAZINE #14
#7TEMA DE PORTADA

ACURA NSX: MARKETING OMNICANALCON ACTIVOS 100 % DIGITALES

El lanzamiento de un nuevo modelo en un salón del automóvil obliga a buscar el justo equilibrio entre varias prioridades. El departamento de ingeniería quiere el máximo de tiempo posible para terminar de perfeccionar el coche exhibido. Pero, con decenas de marcas cortejando a periodistas para que hablen de sus modelos, cada día de retraso en la producción de activos afecta a la cantidad y calidad de la cobertura mediática que puede generar el departamento de marketing. 

#7TEMA DE PORTADA

HUAWEI: IMÁGENES DIGITALESPARA UN SECTOR QUE AVANZA RÁPIDAMENTE

En 2014, el fabricante chino de artículos electrónicos Huawei tuvo que enfrentarse a un problema de percepción.

Aunque disponía de una amplia gama de productos de gran calidad que no tenían nada que envidiar a los de Apple o Samsung, y a pesar de ser el tercer fabricante mundial de smartphones, su notoriedad e imagen de marca no llegaban a rivalizar con las de sus competidores extranjeros. Para cambiar esto, Huawei decidió utilizar la visualización de datos en sus elementos de marketing. 

Documento 
#7Editorial

EDITORIALMonica Menghini

Vicepresidenta ejecutiva

y directora general de estrategia

Dassault Systèmes


Estamos asistiendo a una revolución en la creación de marca. Los antiguos modelos de marketing ya no funcionan. En la vieja economía las industrias buscaban la estandarización, la producción en serie y una sola política de marketing. Hoy, con la gran cantidad de información disponible, las empresas se centran en analizar a los usuarios para comprender su comportamiento.

Este mayor conocimiento favorece la creación de productos personalizados. Pero la conclusión más determinante es que ahora sabemos que para cerrar una venta no basta con ofrecer valor añadido junto con el producto. Los consumidores de la nueva economía exigen algo más: experiencias personalizadas.

Sabía que...