COMPASS MAGAZINE #15

CAMPAÑA «FRONT ROW» DE GOOGLE+

Los dispositivos móviles y las aplicaciones sociales han pillado al mundo por sorpresa. Los responsables de marketing están utilizando lo último en herramientas digitales, incluyendo la tecnología de visualización 3D, para ganar tiempo en nuestras pantallas, con un contenido informativo, divertido e inspirador. En esta Galería de Gran Marketing, Compass muestra una serie de empresas y organizaciones que pensaban más allá del marco tradicional de lo que el marketing puede lograr.

Basándose en la idea de que Google+ ofrece a las personas la posibilidad de estar más cerca de las cosas que aman, Google y su agencia de publicidad en el Reino Unido, adam&eveDDB, crearon una «primera fila» virtual para animar al Manchester United en su estadio de Old Trafford. El club inglés es increíblemente popular —tiene unos 650 millones de aficionados en todo el mundo—, pero solo el 1 % vive en el Reino Unido, lo que significa que muchos nunca podrán presenciar un partido en el estadio.

Con la tecnología de Google+ Hangouts, una veintena de afortunados seguidores de todo el mundo fueron seleccionados para aparecer en directo en unas pantallas digitales gigantes colocadas alrededor del terreno de juego —una «primera fila», situada más cerca que nadie de los jugadores—, animando a su equipo desde sus hogares en un partido contra el Liverpool.

Los aficionados fueron elegidos tras subir sus fotografías a Google+ Hangouts. Durante el encuentro, hinchas de Malasia, México, Namibia y una docena más de países aparecieron en las pantallas —que normalmente contienen anuncios— demostrando la pasión por sus colores. Los más de 100 millones de espectadores que vieron el partido por televisión y todos los de la grada tuvieron ocasión de comprobar lo mucho que estos forofos de Google+ Hangouts disfrutaron del partido.

«El proyecto cambió el concepto de lo que se entiende por un aficionado al deporte a nivel mundial, además de dar notoriedad a Google+ y al perfil del Manchester United en la plataforma», afirma Sam Brown, responsable de cuentas de cliente de adam&eveDDB.

El proyecto ganó premios de publicidad en los prestigiosos concursos de Cannes y CLIO, y provocó un incremento de visitas del 250 % en la página del Manchester United en Google+, lo que la convirtió en la página de Google+ con el crecimiento más rápido del mundo.

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