COMPASS MAGAZINE #15

DONGFENG NISSAN PRESENTACIONES IMPACTANTES CON REALIDAD AUMENTADA

Los dispositivos móviles y las aplicaciones sociales han pillado al mundo por sorpresa. Los responsables de marketing están utilizando lo último en herramientas digitales, incluyendo la tecnología de visualización 3D, para ganar tiempo en nuestras pantallas, con un contenido informativo, divertido e inspirador. En esta Galería de Gran Marketing, Compass muestra una serie de empresas y organizaciones que pensaban más allá del marco tradicional de lo que el marketing puede lograr.

En los salones del automóvil, es bastante frecuente que los representantes de las marcas reciban un aplauso del público tras presentar un nuevo modelo. Pero para arrancar un sonoro aplauso al comienzo de una presentación hay que ser un verdadero fenómeno del espectáculo.

Dongfeng, filial china de Nissan —la marca de automóviles nipona—, ha logrado esta hazaña dos años seguidos con sus asombrosas presentaciones interactivas con realidad aumentada (RA) de dos modelos: primero con el sedán Teana, buque insignia de la marca, presentado en 2013 en la sede central de la compañía en Guangzhou (China), y nuevamente en 2014, con el relanzamiento de su SUV X-Trail en Chengdu, capital de la provincia de Sichuan, al suroeste de China.

A diferencia de la mayoría de las presentaciones, en las que el coche permanece estático en el escenario, las presentaciones con RA de Dongfeng pueden mostrar el vehículo en movimiento.

«Una presentación convencional ya no es suficiente para comunicar todos los mensajes y argumentos de venta importantes de un producto con la eficacia y la emoción necesarias», afirma Jason Yang, vicepresidente de ventas y marketing, y artífice de ambas presentaciones. «Por eso fuimos los primeros en usar la tecnología de la realidad aumentada en una presentación, y por eso hemos repetido al año siguiente, incluso con más ángulos y entornos. El resultado superó con creces nuestras expectativas.»

En la presentación de 2013, entre las mil personas del público, más de uno se quedó boquiabierto mientras un Teana virtual parecía desplazarse desde la sala de conferencias hasta el escenario, con su reluciente carrocería brillando bajo los focos. Cuando Yang movió los brazos, la carrocería desapareció y el público tuvo una visión directa del interior del vehículo mientras Yang iba enumerando todos los aspectos destacables. Con otro movimiento del brazo hizo desaparecer el interior para revelar esta vez el chasis y la transmisión. Alzando ambos brazos, Yang parecía sujetar el motor en el aire mientras se daban a conocer sus características. El vídeo atrajo a 1,2 millones de visitas en la web YouKu.

En la presentación de 2014, que congregó a 1800 periodistas, un vídeo proyectado en una pantalla detrás del escenario mostraba un X-Trail dirigiéndose hacia el público. Al llegar al escenario, el SUV desapareció durante un momento e irrumpió acto seguido desde la pantalla hasta el escenario como un vehículo de realidad aumentada. Otras innovaciones en la cita de 2014 fueron unas demostraciones interactivas del aplomo y maniobrabilidad del SUV en tres situaciones: un terreno montañoso cubierto de nieve, un camino de tierra lleno de baches y una carretera con curvas.

«Estamos decididos a combinar alta tecnología y creatividad para sorprender continuamente al mundo y a nuestros clientes con experiencias inolvidables», declaró Yang.

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Vea la presentación del X-Trail con RA:
https://www.youtube.com/watch?v=4waXNjto2uc