COMPASS MAGAZINE #15

HUAWEI: IMÁGENES DIGITALES PARA UN SECTOR QUE AVANZA RÁPIDAMENTE

Los dispositivos móviles y las aplicaciones sociales han pillado al mundo por sorpresa. Los responsables de marketing están utilizando lo último en herramientas digitales, incluyendo la tecnología de visualización 3D, para ganar tiempo en nuestras pantallas, con un contenido informativo, divertido e inspirador. En esta Galería de Gran Marketing, Compass muestra una serie de empresas y organizaciones que pensaban más allá del marco tradicional de lo que el marketing puede lograr.

La empresa creó diversos materiales de marketing de calidad utilizando imágenes de conceptos digitales en 3D. Cada proyecto se centró en un producto distinto de Huawei —un smartphone, un televisor, un ordenador, una tableta o un reloj digital—, empezando por la presentación del Huawei Honor X1. El teléfono se convirtió rápidamente en el superventas de Huawei en China, y según el fabricante, el producto está ampliando rápidamente su cuota de mercado en África, Oriente Medio y América Latina. La campaña sigue su curso y se centra en un nuevo producto cada dos meses. 

El uso de imágenes digitales en un sector como la electrónica, donde los productos tienen un ciclo de vida tan corto, dio a Huawei la oportunidad de crear sus materiales de marketing muy rápidamente, antes incluso de que se fabricaran los productos. Las sofisticadas imágenes confirieron un aura de marca premium al catálogo y crearon vínculos emocionales en los meses críticos antes y después del lanzamiento.

El interés de los consumidores por adquirir productos de Huawei, así como el valor percibido de la marca en el mercado chino, aumentaron en 2014 en hasta un 40 %, y los envíos internacionales aumentaron en un 90 % con respecto al año anterior.

Según Huawei, esta tasa de crecimiento es la más rápida entre los principales fabricantes de dispositivos, con una cuota de mercado mundial que ha pasado del 4,3 % al 6,9 % en solo un año. En 2014, Huawei suministró 80 millones de teléfonos inteligentes, y la empresa espera crecer aún más durante 2015. 

«La vida útil de los artículos de electrónica de consumo es corta; como mucho, de 12 meses. La posibilidad de crear materiales de marketing en la fase inicial y actualizarlos continuamente con imágenes 3D —literalmente antes de que el producto esté listo para la venta— es fundamental», señalan ejecutivos de Huawei. ◆ 

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