COMPASS MAGAZINE #15

LAMBORGHINI GENERA UNA DEMANDA RÉCORD GRACIAS A UN VIDEJUEGO

Los dispositivos móviles y las aplicaciones sociales han pillado al mundo por sorpresa. Los responsables de marketing están utilizando lo último en herramientas digitales, incluyendo la tecnología de visualización 3D, para ganar tiempo en nuestras pantallas, con un contenido informativo, divertido e inspirador. En esta Galería de Gran Marketing, Compass muestra una serie de empresas y organizaciones que pensaban más allá del marco tradicional de lo que el marketing puede lograr.

Con el lanzamiento del Lamborghini Huracán, el sucesor del modelo más exitoso de la compañía —el Lamborghini Gallardo—, la empresa quería que los posibles compradores pudieran probar el nuevo modelo de diez cilindros, antes incluso de que el coche saliera de producción. Apostaron por un sistema completamente digital que les permitió divulgar el mensaje más ampliamente y ofrecer una experiencia de conducción personalizada con tecnología de videojuegos 3D.

Partiendo de un modelo 3D del Huracán, el configurador online hizo posible que clientes y aficionados de la marca pudiesen contemplar con todo detalle el interior, el exterior y toda la mecánica bajo el capó. Unas representaciones digitales 3D, junto con botones que daban acceso a la información, mostraban absolutamente todo, desde el sistema de tracción a las cuatro ruedas hasta la suspensión magnetorreológica, con un increíble grado de detalle técnico y visual. Haciendo clic en otro grupo de botones, los usuarios podían elegir el color interior y exterior, las llantas, los frenos, el capó, el volante y toda una serie de opciones para el habitáculo.

La experiencia no acababa ahí: tocando la pestaña «Experience your instinct» (‘Pon a prueba tu instinto’), el comprador podía probar virtualmente el coche que acababa de personalizar. El videojuego se creó a partir de los datos reales utilizados para diseñar y construir el coche, con un grado de realismo espectacular, tanto en el aspecto del vehículo como en los detalles gráficos del circuito. Hasta el sonido del motor era igual que el del Huracán V10 que, en opinión de Matteo Blandi, responsable de marketing de la marca, transmite grandes emociones a los entusiastas de Lamborghini.

«Los videojuegos son algo nuevo para nosotros; la idea era acercarnos más a la gente y que pudieran ver el coche desde una perspectiva diferente», señala Blandi. «Queríamos mostrar no solo el coche como producto, sino también sus partes más emocionantes y divertidas.»

El configurador y el videojuego dispararon las visitas a la web, que se tradujeron en más visitas que nunca a los concesionarios de la marca. Digitalizar la experiencia de usuario del Lamborghini Huracán también sirvió para sacar el máximo partido al presupuesto de marketing de la compañía, que siguió publicando contenido nuevo cada pocas semanas en los meses previos al lanzamiento oficial. Fruto de todo esto, el Huracán se ha convertido en el modelo más vendido en la historia de Lamborghini.

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Conduzca un Lamborghini Huracán aquí:
http://drivemyhuracan.lamborghini.com