COMPASS MAGAZINE #15

SANTA CRUZ BIKES DONDE ECOLOGÍA ES SINÓNIMO DE DIGITALIZACIÓN

Los dispositivos móviles y las aplicaciones sociales han pillado al mundo por sorpresa. Los responsables de marketing están utilizando lo último en herramientas digitales, incluyendo la tecnología de visualización 3D, para ganar tiempo en nuestras pantallas, con un contenido informativo, divertido e inspirador. En esta Galería de Gran Marketing, Compass muestra una serie de empresas y organizaciones que pensaban más allá del marco tradicional de lo que el marketing puede lograr. 

Construir cuadros de muestra con todas esas combinaciones no era rentable, como tampoco lo era fotografiarlos todos. Pero unas bases de datos con imágenes fotorrealistas que pudieran manipularse digitalmente podrían crear infinitas representaciones gráficas de bicicletas calcadas a las originales, que se podrían crear y compartir en tiempo real.

«Cuando empecé, aún utilizábamos planos lineales 2D en unas hojas de papel de 21,5 x 28 cm, y luego teníamos que mirar las muestras de colores o los gráficos para hacernos una composición mental», explica Casey. «Ahora vemos todo en 3D y en tiempo real.» 

El ahorro de costes ha sido considerable, pero también lo ha sido el ahorro de tiempo, con unos ciclos de producto más cortos y eficientes. Santa Cruz incluso utilizó los datos para crear un configurador de bicicletas en su web que ofrece a los clientes la posibilidad de diseñar sus propias bicicletas y a los distribuidores la posibilidad de montar las de sus clientes.

Las representaciones digitales de los cuadros son tan buenas «que ni siquiera yo sé distinguirlas de las fotografías del producto real», afirma Casey. En la actualidad, su equipo sigue pensando en cómo sacar más partido a esta tecnología, como por ejemplo utilizando imágenes digitales animadas para explicar la tecnología de sus bicicletas. La consecuencia de todo ello es que han recortado costes y han contribuido a reducir las emisiones de carbono de Santa Cruz, agilizando además todo el proceso, desde el diseño conceptual hasta el lanzamiento de los productos al mercado. ◆ 

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