COMPASS MAGAZINE #15

SCOTT SPORTS INFINITAS POSIBILIDADES DE PERSONALIZACIÓN

Los dispositivos móviles y las aplicaciones sociales han pillado al mundo por sorpresa. Los responsables de marketing están utilizando lo último en herramientas digitales, incluyendo la tecnología de visualización 3D, para ganar tiempo en nuestras pantallas, con un contenido informativo, divertido e inspirador. En esta Galería de Gran Marketing, Compass muestra una serie de empresas y organizaciones que pensaban más allá del marco tradicional de lo que el marketing puede lograr.

El siguiente paso lógico era centrarse en el área de marketing. Al fin y al cabo, Scott ya tenía las imágenes detalladas e incluso perspectivas únicas —como las capas interiores de las zapatillas— que podían integrarse en el catálogo, la página web y el material de marketing. 

El objetivo, según el director de diseño digital 3D, Ryan Bloodworth, era mejorar la eficiencia y la rentabilidad, pero sin dejar de lado la rapidez y la creatividad.

 Por ejemplo, las representaciones fotorrealistas en 3D de una zapatilla de bicicleta de carretera se pueden integrar en el material de marketing mucho antes de que el primer par de zapatillas salgan de la línea de producción. A diferencia de la fotografía tradicional, que requiere decenas de disparos para cada versión de una zapatilla, las imágenes digitales 3D se pueden personalizar en un ordenador con colores y tejidos diversos para diferentes fines de marketing con muy pocos clics, y la imagen se pueden girar e inclinar en cualquier ángulo. 

Recientemente, la empresa ha estado investigando la posibilidad de que los consumidores puedan elegir varios cascos y gafas de esquiar y que vean cómo combinan entre sí. «Este sector todavía es bastante tradicional, a diferencia de la industria del automóvil, por ejemplo, donde la tecnología se utiliza habitualmente para ayudar a los clientes a personalizar o visualizar sus vehículos», expone Bloodworth. «Nuestro objetivo es informar a la gente y animarla a que entre en las tiendas para comprar productos de Scott. La tecnología nos sirve para enseñarles todas las posibilidades.» ◆ 

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