COMPASS MAGAZINE #14
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AMOS : SUIVRE LES MÉDIAS SOCIAUX POUR DES ANALYSES MARKETING STRATÉGIQUES

L’utilisation d’appareils mobiles, d’applications sociales et de technologie de visualisation en 3D s’est enflammée comme une traînée de poudre, notamment chez les marketeurs. Panorama des entreprises qui sortent du cadre traditionnel de ce que le marketing peut accomplir.

L’école s’est engagée dans le numérique en 2012 avec des cours numériques. Elle a ajouté des outils numériques, dont un tableau de bord d’agrégation utilisant des widgets pour aider les étudiants à créer, contrôler et mettre en place des fils d’actualité personnalisés, conserver des notes, gérer des groupes de travail et suivre le trafic des médias sociaux. L’AMOS a ensuite intégré ces outils dans son cursus. 

 En prenant la Coupe du Monde de la FIFA 2014 au Brésil comme étude de cas, les étudiants ont analysé les mécanismes économiques cachés derrière chaque match.

 Ils ont étudié différents annonceurs et clubs de foot en mesurant les impressions et les mentions des médias sociaux afin de déterminer la portée et l’efficacité de l’événement pour ces marques. Ils ont ainsi découvert qu’Adidas était la marque sponsor la plus mentionnée, le footballeur Karim Benzema le joueur le plus cité, et la défaite du Brésil a généré plus de trafic que tous les événements de la Coupe du Monde réunis.

« Nous souhaitons montrer à nos étudiants comment obtenir un avantage concurrentiel grâce à ces outils numériques », déclare Sébastien Archimède, coordinateur des programmes internationaux. « Nos étudiants utilisent ces outils avec nos partenaires sportifs, tels que la Fédération Française de Football ou Adidas, afin de leur démontrer que les événements sportifs peuvent être des plateformes marketing plus efficaces. »

La plateforme numérique d’AMOS sert également de portail international à ses étudiants répartis dans le monde entier, et de menu pour accéder aux informations, événements et programmes. L’AMOS a reçu bien des éloges de la part des étudiants et des partenaires marketing grâce à son leadership pour l’utilisation d’outils numériques, qui lui permettent de livrer une analyse complète des coulisses du milieu sportif. ◆ 

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