COMPASS MAGAZINE #14
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DONGFENG NISSAN DES LANCEMENTS AUTOS MÉMORABLES

L’utilisation d’appareils mobiles, d’applications sociales et de technologie de visualisation en 3D s’est enflammée comme une traînée de poudre, notamment chez les marketeurs. Panorama des entreprises qui sortent du cadre traditionnel de ce que le marketing peut accomplir.

Il est fréquent que les animateurs des salons autos soient applaudis à la fin de la présentation d’un nouveau modèle, mais quand une ovation retentit dès le début, c’est qu’ils sont passés maîtres dans l’art de la mise en scène.

Dongfeng, filiale chinoise du constructeur automobile japonais Nissan, a accompli cet exploit deux années d’affilée grâce à des présentations interactives à couper le souffle de deux modèles en réalité augmentée (RA) : en 2013 au siège de l’entreprise, à Guangzhou, en Chine, avec son produit phare, la berline Teana ; puis en 2014, au relancement de son SUV X-Trail à Chengdu, capitale de la province du Sichuan.

La majorité des présentations tournent autour d’une voiture immobile sur la scène. Celles de Dongfeng, elles, la montrent en mouvement. « Les présentations de produits conventionnelles ne suffisent plus à communiquer tous les messages et arguments clés de vente de façon émotionnelle et mémorable », estime Jason Yang, vice-président Marketing & Ventes, qui a animé ces deux présentations. « C’est pour cela que nous avons utilisé la RA. Les résultats ont dépassé nos rêves les plus fous. »

Parmi les personnes présentes lors de la présentation de 2013, certains n’ont pu retenir une exclamation en voyant la Teana virtuelle apparaître et se diriger du hall de conférence vers la scène, sa carrosserie rutilante sous les feux des projecteurs. Lorsque J. Yang a levé les bras, la carrosserie a disparu, révélant au public l’intérieur du véhicule, tandis qu’il énumérait ses principaux équipements. D’un autre mouvement, l’intérieur du véhicule s’est évaporé pour dévoiler le châssis et le système de transmission. La vidéo a été vue 1,2 million de fois sur le site YouKu.

La présentation de 2014 a attiré 1 800 journalistes. Un film projeté sur un écran derrière la scène montrait un X-Trail se diriger vers le public. Au moment d’atteindre la scène, le SUV a disparu puis a surgi de l’écran, et un véhicule en RA s’est immobilisé sur la scène. La présentation était enrichie cette fois de démonstrations interactives de l’équilibre et de la maniabilité du SUV dans trois environnements différents : un terrain montagneux enneigé, un environnement tout-terrain accidenté et une route sinueuse.

« Nous sommes convaincus que technologie de pointe et créativité sont intimement liées. Nous avons à coeur d’émerveiller nos clients et le monde en leur offrant des expériences inoubliables », conclut J. Yang.

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Découvrez la présentation virtuelle de Dongfeng Nissan :
https://www.youtube.com/watch?v=4waXNjto2uc