COMPASS MAGAZINE #14
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LAMBORGHINI UNE DEMANDE RECORD GRÂCE AU JEU DE SIMULATION

L’utilisation d’appareils mobiles, d’applications sociales et de technologie de visualisation en 3D s’est enflammée comme une traînée de poudre, notamment chez les marketeurs. Panorama des entreprises qui sortent du cadre traditionnel de ce que le marketing peut accomplir.

Avec le lancement de la Lamborghini Huracán succédant à la Gallardo, Lamborghini souhaite se rapprocher de ses clients potentiels en leur faisant découvrir le nouveau modèle V10, avant même son arrivée sur le marché. Le groupe opte pour une approche « tout numérique » qui, outre la diffusion plus large de son message, offre une expérience de conduite personnalisée grâce à la 3D.

Élaboré autour d’une expérience 3D de la Huracán, un configurateur en ligne permet aux clients potentiels et aux amateurs de Lamborghini d’examiner la voiture sous tous les angles, des composants extérieurs et intérieurs aux éléments sous le capot.

Les rendus en 3D, tout comme les boutons d’informations, reproduisent les moindres détails du système de transmission intégral et la suspension magnéto-rhéologique, par exemple. En appuyant sur un bouton, l’utilisateur peut choisir la couleur extérieure et intérieure, les jantes et les freins, le capot et le volant, ainsi qu’une vaste gamme d’options intérieures.

Le voyage Huracán se poursuit au-delà de la configuration puisque les clients potentiels sont invités à découvrir les sensations de conduite de leur Huracán le temps d’une balade virtuelle, en cliquant sur un onglet « Experience your Instinct » (« Suivez votre instinct »). Le jeu a été conçu à partir des véritables données utilisées pour la conception et la fabrication de la voiture, restituant ainsi les caractéristiques physiques réalistes du véhicule et le graphisme détaillé de la route. Les passionnés peuvent entendre le bruit authentique du moteur V10 de la Huracán qui, selon Matteo Blandi, directeur marketing de Lamborghini, tisse un lien affectif fort entre la marque et ses fervents admirateurs. « C’est la première fois que la marque fait appel au jeu de simulation pour se rapprocher davantage des gens et leur faire découvrir la voiture sous un nouvel angle », déclare-t-il. « Il ne s’agissait pas seulement du produit Huracán et son aspect extérieur, mais aussi du côté ludique et jubilatoire de la voiture. »

Le configurateur et le jeu ont fait grimper les visites sur le site Internet et les taux de conversion du site vers les concessionnaires Lamborghini n’ont jamais été aussi élevés. L’expérience numérique Huracán a également maximisé l’impact sur le budget marketing de Lamborghini, qui a permis à l’entreprise de publier de nouveaux contenus à quelques semaines d’intervalle. Résultat ? Huracán est le modèle le plus vendu de l’histoire de Lamborghini.

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En savoir plus :
http://drivemyhuracan.lamborghini.com