Le marketing semblait l’étape suivante logique. Après tout, Scott Sports disposait déjà d’images détaillées et même de perspectives uniques, comme les doublures intérieures des chaussures, qui pourraient se traduire par un catalogue, un site Internet et des outils marketing. L’objectif, selon Ryan Bloodworth, directeur design numérique 3D, était de devenir plus efficace et rentable mais également plus créatif et réactif. Par exemple, les rendus photo-réalistes en 3D d’une chaussure de vélo de route peuvent être intégrés aux outils marketing bien avant que la première chaussure ne sorte de la chaîne de fabrication.
Contrairement à la photographie traditionnelle qui nécessite des dizaines de prises pour chaque nouvelle version de chaussure, les images numériques en 3D peuvent être personnalisées en termes de textiles et de coloris en quelques clics, en fonction de l’objectif marketing. L’image peut être inclinée et pivotée pour obtenir l’angle souhaité par le designer.
Scott Sports a poussé l’expérience encore plus loin en offrant au consommateur la possibilité de choisir parmi une sélection de casques et de masques de ski, et de voir à quoi ressembleraient les différentes combinaisons.
« Ce secteur reste plutôt traditionnel, contrairement à l’industrie automobile où la technologie est utilisée à grande échelle pour aider les consommateurs à personnaliser ou à visualiser leurs produits », déclare R. Bloodworth. « Notre objectif est d’informer et d’encourager les gens à se rendre dans les boutiques pour acheter des produits Scott. Nous pouvons utiliser la technologie pour leur montrer les possibilités. » ◆
