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Special Report

Strategic Marketing in the Age of Experience

16 articles

Mobile technology and social media have taken the world by storm. Together, these technologies are a boon for marketers, generating a wealth of big data for analysis and insights. These insights help marketers personalize experiences for increasingly demanding consumers with technologies that include 3D visualization and augmented reality.

The silver cloud of more information, however, has a dark lining: as marketing channels proliferate, budgets stagnate and consumer expectations soar, marketers are struggling to deliver on the potential of their profession’s rapidly shifting landscape. Compass explore the promise – and the pitfalls – of Strategic Marketing in the Age of Experience.

A word from our CEO

Our 3DEXPERIENCE platform, with its game-changing holistic capabilities, elevates collaborative design thinking to ‘collaborative experience thinking’ this is the ultimate aim of fusing marketing and engineering in a seamless experience, in which you can’t decide whether the story shaped the product or the product shaped the story.

Bernard Charlès
Vice Chairman, Chief Executive Officer
Dassault Systèmes

成熟期を迎える マーケティング

データに裏付けられた戦略で、 マーケティングがビジネスのパワー・バランスを変える

ご挨拶

モニカ・メンギニ

東風日産

ARを使った印象的な発表会

Google+: front row

モバイル情報端末およびソーシャルアプリは一気に火が付きました。マーケティング担当者は3Dビジュアル技術など最新テクノロジーを駆使してこれらデジタルツールでの露出を得ようとしてます。本マーケティングギャラリーではいくつかの会社および団体が『既定路線』から脱却した事例を通して何が成し遂げられるか紹介します。 好きなものごとにもっと近づくチャンスを提供するというGoogle+のコンセプトのもと、Google社とイギリスでの担当広告代理店adam&eveDDB社は、マンチェスター・ユナイテッドのホーム・スタジアムであるオールド・トラッフォードに、仮想の「最前列席(Front Row)」を設けました。抜群の人気を誇るこのサッカー・クラブには世界におよそ6億5,000万人のファンがいますが、そのうちイギリス在住者はわずか1%で、ファンの多くはホーム・スタジアムで観戦することがありません。 Google+ハングアウト技術によって、全世界から選ばれた20人余りの幸運なファンは、自宅にいながらにしてリバプールとの試合中にフィールドを囲む大型デジタル画面の「ライブ映像」に映し出されました。スタジアムにいる誰よりも試合に近い「最前列席」です。ファンたちは、マンUへの思い入れをアピールする写真をGoogle+ハングアウトで送信することによって選出されました。試合中、通常は広告が表示される画面に、愛するチームを応援するマレーシア、メキシコ、ナミビアなど各国のファンたちの姿が映し出されました。ライブ配信を1億人以上が視聴し、スタンドやテレビで観戦していた人たちも、Google+ハングアウトのファンたちが試合を楽しむ様子を目にしました。 adam&eveDDB社でアカウント・ディレクターを務めるSam Brown氏は、「このプロジェクトはグローバル・スポーツ・ファンの定義を変えました。それと同時に、Google+の認知度と、Google+でのマンチェスター・ユナイテッドの注目度を向上させました」と語ります。このプロジェクトは、栄誉あるカンヌライオンズ国際広告フェスティバルやクリオ賞といった国際的な広告コンクールで賞を獲得。また、マンチェスター・ユナイテッドのGoogle+ページは250%の成長を記録し、世界でもっとも急成長中のGoogle+ページとなっています。

Misereor

ソーシャルスワイプでゲーム感覚の募金を

Santa cruz bikes

「環境に優しく」を目指して同時にデジタル化

ヒルティ社

高品質な製品の価値をデモ映像でアピール

Scott sports

カスタマイズの無限の可能性

Chico’s

バーチャル環境で洋服をコーディネート

エクスペリエンスの声

Mike Accavitti氏: アメリカンホンダモーター社アキュラ部門 シニア・バイス・プレジデント兼ゼネラル・マネージャー

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