Scott sports

무한한 고객 확보 가능성


7 May 2015

모바일 기기와 소셜 어플리케이션들은 순식간에 퍼지고 있으며, 여러 제조사들이 3D 비주얼라이제이션 기술을 포함한 다양한 디지털 기술들을 이용하여 우리의 스크린을 점령해 나가고 있다. Compass는 이렇게 전통적인 프레임에서의 마케팅 성과를 뛰어 넘은 본받을 만한 마케팅 사례들을 모아 보았다.

고성능 자전거 및 운동 장비 제조업체인 스위스의 Scott Sports는 수년 전부터 3D 이미지를 이용해서 제품을 설계 및 제조해왔지만 이회사경영진은이기술로더많은효과를거둘수있다고믿었습니다. 

이에 경영진들은 이 기술을 마케팅 분야에도 접목하기 시작했다. 마케팅 분야에도 접목하기 시작했다. 결론부터 말하자면, 세부적인 이미지 외에도 심지어 신발 내부 등의 독특한 관점에서 바라본 이미지 데이터를 이미 확보하고 있던 Scott Sports는 이를 카탈로그와 웹사이트, 마케팅 자 료로 변환할 수 있었다. 

3D 디지털 설계 책임자 라이언 블러드워스(Ryan Bloodworth)에 따르면 이러한 시도의 목적은 효율성과 비용 효과를 높임과 동시에 시의적절성과 창의력도 개선하는 것이었다. 예를 들어, 새로 개발한 신발을 제조하기 훨 씬 전부터 자전거용 신발의 실사에 가까운 3D 렌더링을 마케팅 자료에 추 가할 수 있게 된다. 각 버전의 신발마다 수십 차례씩 촬영해야 하는 전통 적인 사진술과 달리, 3D 디지털 이미지는 각기 다른 마케팅 목적으로 컴 퓨터에서 몇 번의 클릭만으로 다양한 색상과 구조를 적용하여 맞춤 제작 할 수 있다. 그리고 이미지를 회전시키거나 기울여서 디자이너가 필요로 하는 각도를 만들어낼 수 있다.

Scott Sports는 최근 추가적인 실험까지 마쳤다. 이를테면, 소비자가 다양 한 스키 헬멧과 고글을 선택하고 어떤 조합이 어울리는지 확인할 수 있도 록 지원하는 것이다. 블러드워스에 따르면 "가령, 자사 제품을 고객이 맞춤 제작하거나 시각화 할 수 있는 기술을 적극 활용하는 자동차 산업과 달리 스포츠 용품업계는 여전히 전통적인 방식을 고수하는 편입니다. Scott Sports는 기술을 활용 해 사람들에게 소매점에 가서 Scott 제품을 구매할 수 있도록 알리고 장 려하려고 합니다. 기술을 활용함으로써 소비자에게 우리의 가능성을 보여 줄 수 있습니다." ◆ 

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