Google+: 전열 관람석


29 April 2015

모바일 기기와 소셜 어플리케이션들은 순식간에 퍼지고 있으며, 여러 제조사들이 3D 비주얼라이제이션 기술을 포함한 다양한 디지털 기술들을 이용하여 우리의 스크린을 점령해 나가고 있다. Compass는 이렇게 전통적인 프레임에서의 마케팅 성과를 뛰어 넘은 본받을 만한 마케팅 사례들을 모아 보았다.

모바일 기기와 소셜 어플리케이션들은 순식간에 퍼지고 있으며, 여러 제조사들이 3D 비주얼라이제이션 기술을 포함한 다양한 디지털 기술들을 이용하여 우리의 스크린을 점령해 나가고 있다. Compass는 이렇게 전통적인 프레임에서의 마케팅 성과를 뛰어 넘은 본받을 만한 마케팅 사례들을 모아 보았다.

전 세계 20명 이상의 팬이 축구장을 삥 둘러서 배치된 거대한 디지털 스크린에 실시간으로 등장하는 행운을 안았다. 그들은 Google+ Hangouts 기술이 사용된 소위 "전열 관람석"을 통해 리버풀과의 경기가 진행되는 동안 집에 앉은 채 누구보다도 가까이에서 응원을 할 수 있었다. 이런 행운을 누린 팬은 Google+ Hangout에서 자신의 '맨유' 정신을 과시하는 모습을 담아 보낸 사진을 토대로 선정되었다. 경기가 진행되는 동안 말레이시아, 멕시코, 나미비아를 비롯한 십여 개 국가의 팬들이 일반적으로는 광고가 표시되는 스크린에 출연해서 본인이 좋아하는 팀을 응원했다. 100만 명 이상이 이 경기를 시청하거나 관람했는데 경기장을 찾은 사람과 TV로 시청한 사람들 모두가 Google+ Hangout 팬들이 경기를 즐기는 모습을 볼 수 있었다.
adam&eveDDB 고객 담당자 샘 브라운(Sam Brown)에 따르면 "이 프로젝트로 현장에서 "Google+와 맨체스터 유나이티드의 프로필에 대한 인지도를 높이는 한편, 글로벌 스포츠 팬의 의미를 새롭게 쓰게 되었습니다."

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