#7COVER STORY

마케팅의 발전데이터 중심의 전략으로 중무장한 마케팅은 비즈니스 파워의 추를 이동

현대 기술은 마케팅 담당자들이 고객들의 구매 행동을 더욱 정확히 측정하고 예측해 고객들에게 영향을 미치면서 고객들의 관심을 살 수 있는 새롭고 흥미로운 방법을 개발하는 데 도움이 된다. 하지만, 새로운 성공에는 새로운 압력이 뒤따르는 법. 판로가 급증하면서 기술과 예산에 대한 부담이 커지고 있는 이 때 기업 안팎에서 치솟기만 하는 기대치를 만족시키기 위해 마케팅 담당자들이 각축전을 벌이고 있다.

#7COVER STORY

LAMBORGHINI게임으로 기록적인 수요 창출

창사 이래 가장 큰 인기를 끈 자동차인 Gallardo의 후속작 Huraca´n 출시를 앞두고 있던 Lamborghini는 제품이 출시되기도 전에 새로운 10기통 모델을 경험해볼 수 있는 기회를 선사함으로써 잠재 고객과 좀 더 가까워지고자 했다. Lamborghini는 완전 디지털 방식을 이용하여 더욱 폭넓게 메시지를 전파하고 3D 게임 기술에 맞춤형 운전 경험을 접목시키기로 결정했다.

#7COVER STORY

ACURA NSX: OMNI-CHANNEL MARKETING디지털 자산을 이용한 옴니채널 마케팅

경쟁업체들 사이에서는 모터쇼에서 신모델을 론칭하는 일이 전쟁과도 같다. 엔지니어들은 전시 차를 완벽히 마무리하기 위해 최대한 많은 시간을 원하 지만 수십 곳에 이르는 자동차 업체들이 기자들의 환심을 사기 위해 애를 쓰기 때문에 매일같이 자료 제작이 지연되면서 마케팅팀이 만들어낼 수 있 는 보도자료의 질과 양도 떨어진다. 

#7COVER STORY

HUAWEI: DIGITAL IMAGES급변하는 산업에 적합한 디지털 이미지

2014년 중국의 전자제품 제조업체인 Huawei는 인식 문제에 직면했다. Huawei는 Apple 및 삼성의 제품과 비슷한 수준의 여러 가지 고급 제품 라 인을 선보이고 세계 스마트폰 시장 점유율 3위를 기록하고 있지만 브랜드에 대한 인식과 평판이 다른 경쟁사에 미치지 못하고 있었던 것이다. Huawei는 이와 같은 상황을 타개하기 위해 마케팅에 데이터 가상화를 활용하기로 결정 했다. 

#7COVER STORY

전문가 칼럼창의적인 협력 소비

하루는 아들이 사진 편집을 마무리하고 있는 것을 보았다. 아들이 컬러 필터, 그래픽 중첩 효과, 질감, 텍스트, 그리고 본인의 작품임을 알리는 정교한 마크까지 추가하고 있었다. 손가락으로 쓱 밀자 작품이 '디지털 공간'으로 전송되고몇초후전송완료를알리는메시지가보인다.아들은솜씨가좋다. 본인이 이용하는 소셜 네트워크가 그렇다고 하니 나도 그런 줄만 알고 있다. 아들은 올해 13살이다.

#7BUSINESS

출장 시간에 따라 가중되는 비용 부담세입에 굶주린 지역 정부, 관할 구역에서 보내는 시간에 따라 과세

세계 여행에 대한 과세가 여전히 관대한 편이긴 하지만 이제부터는 기업 실무자가 여러 정부 관한 구역에서 정해진 것보다 오래 체류할 경우 세금 부담을 감수해야 할지도 모른다. 이처럼 크게 바뀐 세법을 준수하는 것은 회계부서의 입장에서는 큰 도전이지만 새로운 모바일 앱이 그 부담을 덜어줄 것으로 보인다.

#7BUSINESS

CXO의 급부상소비자 경험을 관리하는 새로운 고위 관리직

경험의 경제(Experience Economy)를 수용하는 기업이 늘어나면서 많은 기업들은 CXO(Chief Experience Officer) 라는 새로운 직책을 신설해 우수한 소비자 경험을 선사하는 업무를 책임지도록 하고 있다. 혁신을 이끌고 다양한 기능을 관리하는 일에는 어려움이 따르기 마련이지만 CXO들은 도전이야말로 기업의 생존에 필수적이라고 말한다.

#7SOCIETY

전자 패션손목부터 시작해서 일상 생활까지 스며들고 있는 웨어러블 기술(Wearable Tech)

웨어러블 기술이 철저하게 연결된 세상의 새로운 트렌드로 자리잡고 있다. 데이터 전송 시스템이 의류나 액세서리에 탑재되면서 우리가 착용하는 것들이 새로운 통신 인터페이스로 탈바꿈하고 있는 것이다. 착용자의 기분 추적부터 건강 상태 모니터링에 이르는 다양한 기능이 장착된 차세대 의복이 여기 있다.

#7EDUCATION

끝없는 탐구심비판적 사고 기술을 가르치는 프로젝트 중심 학습

까다로운 사회적, 환경적, 정치적 문제로 골머리를 앓고 있는 세상에서 머리에 지식만 가득 채운 채 졸업하는 학생들은 과거에 생각해내지 못했던 해결책을 찾는 데 관심을 기울이는 기업에는 거의 쓸모가 없다. 이런 괴리를 해소하기 위해 과거에 생각해내지 못했던 문제를 질문하여 획기적인 해답을 찾는 방법을 학생들에게 가르치는 문제 중심 학습(Problem-Based Learning)이 고안되었다.

#7INDUSTRY

핀테크 열풍경쟁이 치열해지자 금융 회사들이 앞다투어 기술을 도입해 경쟁 우위로 삼고 있다.

탄탄한 입지를 확보한 기업들이 구시대적인 프로세스를 간소화한 신생 기술 회사와 경쟁하거나 이런 회사를 인수하는 데 혈안을 올리면서, 금융(Financial )과 기술(Technology)의 합성어인 핀테크(FinTech)가 소액 고객 서비스부터 장기 금융 시장에 이르기까지 금융 산업에 지각변동을 일으키고 있다.

#7INDUSTRY

다른 분야에서의 아이디어 접목AKKA Technologies, 다각적 산업 지식을 기반으로 한 기회 발견

AKKA Technologies는 항공우주, 자동차, IT 및 에너지 업체를 위한 글로벌 서비스 제공업체로서 확보한 지식을 토대로, 한 산업 분야에서 나온 아이디어를 다른 분야에 접목하여 그 시너지 효과를 관찰하고 혁신을 창출하는 기업이다. AKKA 이사회 의장이자 그룹 CEO인 Maurice Ricci와 함께 이러한 “교차수정” 개념에 대해 이야기를 나누어보았다.

#7Editorial

EDITORIALMonica Menghini

모니카 멩기니

다쏘시스템

부사장 겸 CSO


우리는 브랜드 구축 혁명의 한 가운데에 있습니다. 진부한 마케팅 모델로는 더 이상 수익을 창출할 수 없습니다. 구 경제 체제에서는 표준화와 대량 생산, 단일 마케팅 정책에 초점이 맞춰졌었지만 오늘날과 같이 정보 기술이 중요해진 신 경제에서는 기업들이 분석을 통해 소비자 행동을 이해하는 데 역점 두고 있습니다.

들어 보셨나요?