Журнал Compass #7
Журнал Compass #7
#7TEMA HOMEPA

МАРКЕТИНГ ВОЗМУЖАЛВооружившись стратегией, построенной на управлении потоками данных, маркетинговые подразделения смещают баланс сил при ведении бизнеса

Современные технологии помогают маркетологам более точно оценивать и влиять на покупательскую активность потребителей.

#7TEMA HOMEPA

BRITISH AIRWAYS:МАГИЯ В ПОЛЕТЕ

Для расширения осведомленности о новых маршрутах и увеличения количества перелетов авиакомпания British Airways создала цифровую рекламную видеопанель, на которой буквально отображаются пролетающие над головой самолеты. Идея была просто волшебной, но требовала немало усилий и тщательного исполнения.

#7TEMA HOMEPA

GOOGLE+: В ПЕРЕДНЕМ РЯДУ

Взяв за основу идею о том, что Google+ предоставляет людям возможность оказаться ближе к любимым событиям, Google и британское рекламное агентство этой компании adam&eveDDB создали на пару виртуальный «первый ряд» для клуба Манчестер Юнайтед на домашнем стадионе команды Олд Траффорд.

#7TEMA HOMEPA

LAMBORGHINI:РЕКОРДНЫЙ СПРОС НА ПРОДУКЦИЮ БЛАГОДАРЯ ИГРАМ

После выхода Lamborghini Huracán, наследника Gallardo, самой популярной модели итальянского концерна за все время существования, компания решила предоставить потенциальным покупателям возможность опробовать своего флагмана с 10-цилиндровым двигателем.

#7TEMA HOMEPA

ПРОЕКТ КОМПАНИИ : MISEREORПРЕВРАЩАЕТ ПОЖЕРТВОВАНИЕ В СЕКУНДНОЕ ДЕЛО

Порой удовлетворение приносят самые простые действия. В случае с некоммерческой организацией по оказанию помощи Misereor из города Ахен, Германия, простейший, но элегантно выстроенный интерактивный процесс пожертвования благотворно влияет на пользовательское восприятие.

#7TEMA HOMEPA

ВЕЛОСИПЕДЫ SANTA CRUZКОГДА ЭКОЛОГИЯ ИДЕТ РУКА ОБ РУКУ С ЦИФРОВЫМИ ТЕХНОЛОГИЯМИ

Каким образом производитель рам для горных велосипедов экстра-класса может повысить эффективность работы с клиентами и обойти более именитых конкурентов, снижая при этом нагрузку на природу? Компания Santa Cruz Bikes из Калифорнии решила вопрос переходом в цифровую ипостась. 

#7TEMA HOMEPA

AMOS: ОТСЛЕЖИВАНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИАДЛЯ ПРИНЯТИЯ СТРАТЕГИЧЕСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ

Будучи первой бизнес-школой, которая специализируется на управлении спортивными мероприятиями, AMOS (Académie du Management des Organisations Sportives) решила вручить своим студентам особый подарок, научив их обращаться с современными маркетинговыми технологиями.

#7TEMA HOMEPA

ACURA NSX:МНОГОКАНАЛЬНЫЙ ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ

Подразделение Acura компании American Honda Motor Company в полной мере ощутило это на момент первого показа суперкара NSX во время северо-американского международного автошоу 2015 года. Инженеры и маркетологи вложили душу в создание нового двигателя V6 мощностью свыше 550 лошадиных сил с двойным турбонаддувом и продольным расположением, а также гибридной спортивной системой с тремя электромоторами. Оттого и хотелось блеснуть не только перед ярыми поклонниками марки, но и перед всем миром.

#7TEMA HOMEPA

HILTIДЕМОНСТРИРУЕТ ИСТИННУЮ ЦЕННОСТЬ СВОЕЙ ПРОДУКЦИИ ПРЕМИУМ-КЛАССА

Производитель высококлассного инструмента для профессиональных строителей компания Hilti из Лихтенштейна неизменно сталкивается с насущной потребностью продемонстрировать потенциальным покупателям, что превосходство заложенных проектных решений оправдывает завышенную цену.

#7TEMA HOMEPA

ЭКСПЕРТНОЕ МНЕНИЕКреативно-коллективный консьюмеризм

Мой сын заканчивал редактировать фотографию, добавляя завершающие штрихи. Вот он применил цветовой фильтр, изменил графику и текстуру, добавил текст – ну и скромную подпись, которая подтверждает его авторство. Движением пальца он оправил свое творение в «цифросферу». Через пару секунд звуковое оповещение засвидетельствовало первый «лайк». Хороший п а р е н ь . Та к о н е м о т з ы в а ю т с я в социальных сетях. Ему 13.

#7БИЗНЕС

ФРЕДЕРИКО КУРАДОПрезидент и генеральный директор компании Embraer в своей работе опирается на инстинкты и умения

Фредерико Курадо, президент и генеральный директор компании Embraer, третьего по величине производителя гражданских самолетов в мире, считает, что сложности нужно встречать с высоко поднятой головой, и как можно раньше.

#7БИЗНЕС

СЛЕДИТЕ ЗА ВРЕМЕНЕМЖадные до денег населения чиновники хотят взимать налог за время, проведенное внутри страны

С руководителей крупных компаний теперь могут взымать налог на чрезмерное пребывание в чужой стране. Сразу несколько новых мобильных приложений помогут уложиться в отведенный срок и избежать лишних трат.

#7БИЗНЕС

НОВАЯ ДОЛЖНОСТЬВ компаниях все чаще появляется директора по управлению потребительским опытом - CXO

Компании, перенимающие основы экономики впечатлений, в большинстве своем вводят должность директора по управлению потребительским опытом, стараясь вывести опыт взаимодействия с заказчиками на новую высоту.

#7ИССЛЕДОВАНИЯ

ИСКУССТВО ОРИГАМИМноговековое развитие оригами помогает решить современные инженерные проблемы

Прочность, гибкость и биосовместимость паутины делают ее одним из самых невероятных природных материалов. Современные ученые приближаются к этапу массового производства искусственной паутины.

#7ИССЛЕДОВАНИЯ

КОМПЬЮТЕРЫ С МОЗГАМИШирокое использование описанного некогда в фантастике искусственного интеллекта становится реальностью

Глубокое обучение становится передовой методикой воспитания искусственного интеллекта. С учетом последних достижений, специалисты прогнозируют грандиозные преобразования, которые затронут многие отрасли.

#7ОБЩЕСТВО

НОСИМАЯ ЭЛЕКТРОНИКАКак технологии входят в повседневный гардероб

Носимые электронные устройства с функцией передачи данных о состоянии нашего организма – новейшее веяние в моде. Уже сегодня можно подобрать гардероб следующего поколения, который позволит оценить и настроение, и состояние здоровья.

#7ОБРАЗОВАНИЕ

ОТКРЫВАЯ КНИГУЦифровые технологии меняют учебники до неузнаваемости

Цифровые технологии наполняют текст учебников динамическим, интерактивным содержимым, который привлекает внимание и вызывает интерес учащихся. При поддержке педагогов издатели и поставщики технологий создают более увлекательные, богатые контентом материалы.

#7ОБРАЗОВАНИЕ

ПОДВЕРГАЯ СОМНЕНИЯМПроблемно-ориентированное обучение способствует развитию критического мышления

Современный мир полон сложнейших социальных, экологических и политических проблем, поэтому недостаточно просто много знать – нужно еще уметь находить нестандартные решения.

#7ИНДУСТРИЯ

РАСЦВЕТ ФИНАНСОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙВ условиях усиливающейся конкуренции финансовые компании делают ставку на технологические преимущества

Финансовые технологии формируют новый облик финансовой отрасли, а опытные игроки наперегонки завлекают молодых разработчиков, надеясь за счет новых технологий выправить курс застаревших процессов.

#7ИНДУСТРИЯ

ПОБЕДА СО СТАРТА3D FinTech Challenge помогает добиться успеха многообещающим молодым компаниям

Для молодой лондонской компании Kusiri, специализирующейся на финансовых технологиях, самым значимым опытом за все время существования стала победа на конкурсе 3D FinTech Challenge 2013.

#7ИНДУСТРИЯ

ТОЛЬКО ДЛЯ СМЕЛЫХТехнический директор Doosan Corporation ориентирует своих подчиненных на создание рынков, «которых никогда не существовало»

В начале 2000-х Хен Сон Ли убедил Hyundai Motor Company приступить к разработке собственных дизелей.Теперь в должности технического директора Doosan Corporation Ли влечет за собой всю корейскую промышленность.

#7ИНДУСТРИЯ

ПРОИЗВОДСТВО КАК УСЛУГАПроизводители предлагают товары по индивидуальному заказу

Сегодня многие, приобретая автомобиль, сумочку или туфли, предпочтут товары, сделанные с учетом их потребностей. Современные технологии облегчают производство под индивидуальные требования заказчика, поэтому многие производители используют новый подход, получивший название «производство как услуга».

#7ИНДУСТРИЯ

ОТВЕТСТВЕННЫЙ ПОДХОД К УПАКОВКЕМногие компании ориентированы на создание многоразовой, пригодной для переработки или биоразлагаемой упаковки

Новые биоматериалы, интеллектуальные технологические процессы и средства оценки жизненного цикла позволяют производителям товаров широкого потребления снизить нагрузку на окружающую среду со стороны пластиковой упаковочной тары.

#7ИНДУСТРИЯ

ЭКСПЕРТНЫЕ РЕШЕНИЯОбщие ценности позволяют компании Olympus опережать конкурентов

Корпорация Olympus у многих прочно ассоциируется с лучшими в мире эндоскопами. Токийской компании принадлежит почти 70% рынка, и в будущем эта цифра будет только расти. Что стало ключом к успеху компании? Акихиро Тагучи, коммерческий директор подразделения по выпуску медицинских приборов корпорации Olympus, делится информацией о стратегиях роста компании.

#7ИНДУСТРИЯ

МОБИЛЬНОЕ БУДУЩЕЕ МЕДИЦИНЫНедорогие персональные устройства будут подключены к системам здравоохранения во всем мире

По мере старения населения планеты, стремительного развития новых методов лечения и необходимости обмена лучшими наработками в здравоохранении, инновации в медицине с использованием мобильных устройств набирают обороты.

#7ИНДУСТРИЯ

ЭЛЕКТРИЧЕСТВО С УМОМКонтроль в режиме онлайн делает производство и потребление электроэнергии более эффективным

Интеллектуальное управление электросетями объединяет в себе питание от нескольких источников и контроль через Интернет – многообещающий вариант повышения энергоэффективности и экологичности с возможностью контроля потребителем расходуемого электричества.

#7ИНДУСТРИЯ

ОТ АВТОМАТИЗАЦИИ ДО САМОСТОЯТЕЛЬНОСТИСоздание инфраструктуры для «умных» машин предполагает ответ на многие вопросы, в том числе «кто будет платить?»

В перспективе машины без водителей могут избавить мир от ДТП. Остается лишь проблема инфраструктуры для организации движения умных машин и вопрос бизнес-модели для ее оплаты.

#7ИНДУСТРИЯ

ПЕРЕКРЕСТНЫЙ ОПЫТAKKA Technologies ведет поиск инноваций на стыке индустрий

AKKA Technologies реализует инновационные проекты путем «прививания» идей из одного сектора промышленности другому, наблюдая за их дальнейшим расцветом. Председатель совета директоров AKKA, генеральный директор Морис Риччи рассказывает о новой концепции.

#7ПАНОРАМА

ДЖАНЕТ ЭКЕЛЬМАНЖивое искусство

Знаменитая художница и скульптор Джанет Экельман перекраивает воздушное пространство городов своими монументальными, текучими скульптурами. Мы встретились с Джанет и попытались понять, каким образом ее работы влияют на социальные взаимосвязи. 

#7Editorial

ОТ РЕДАКТОРАМОНИКА МЕНГИНИ

Исполнительный вице-президент Промышленность, маркетинг и корпоративные коммуникации


Мы с головой погрузились в процесс изменения подходов к раскрутке брендов. Прежние модели маркетинга более не приносят результата. В старой экономической системе компании делали ставку
на стандартизацию, массовое производство и не допускающую отклонений политику сбыта. Теперь же, с учетом объема информации, доступной потребителям в новых экономических реалиях, добиться благосклонности покупателя можно лишь путем вдумчивого анализа поведенческих особенностей.

HAVE YOU HEARD ?