Журнал Compass #14

ЗАЩИТНИКИ ЖИВОТНЫХ Социальное восприятие благополучия животного мира ощутимо меняется, а с ним и деятельность многих компаний

Махатма Ганди однажды сказал: «Величие нации и степень ее духовного развития можно определить по тому, как эта нация обращается с животными». В современном мире, где потребители все чаще выказывают убежденность в том, что животных следует относить к существам разумным, обладающим законными правами, стандарты Ганди применяются, в том числе, и к миру бизнеса.

Вопросы, связанные с отношением человека к животным, выходят на передний план и рождают сильнейший эмоциональный отклик. В 2015 году убийство льва по кличке Сесил в Зимбабве вызвало широчайший резонанс во всем мире, долго не пропадая из новостных лент и социальных медиа. В том же 2015 году после судебного иска, который был подан обществом People for the Ethical Treatment of Animals (PETA – Люди за этичное обращение с животными) в США и содержал требования о признании обезьяны вида черных макак обладателем авторских прав на сделанные ею фотографии-селфи, возник резонный вопрос – должны ли животные обладать одинаковыми правами наравне с людьми. «Мы все чаще сталкиваемся с убежденностью в наличии у животных разума», - говорит Грэхем Коулман, профессор ветеринарии и сельхоз наук в Мельбурнском университете, Австралия.

«В работе Сары Найт из Университета Портсмута (Великобритания) отмечается, что, хотя научно-исследовательские группы в медицинских кругах больше склонялись к использованию животных во время исследований, в отличие от выступающих за охрану животных организаций, и те, и другие проявляли стойкую уверенность в наличии у животных человеческих черт. Наши собственные исследования демонстрируют растущее внимание со стороны фермеров и общества в целом к вопросу благополучия домашнего скота, причем схожая тенденция в обществе наметилась и по отношению к кошкам и собакам».

ВОСПРИЯТИЕ ЦЕННОСТИ

В ориентированном на коммерческую составляющую мире животные подталкивают людей к переоценке своего восприятия ценности, говорит Сара Фишер, инструктор Tellington TTouch, Великобритания, которая пропагандирует мягкий подход к уходу за любыми животными и их дрессировке и, помимо этого, помогает людям в вопросах работы над собой.

«Нам хочется, чтобы нас ценили, и животные в этом смысле выступают в роли барометра, поскольку им неважно, сколько у вас денег, им важнее, какие чувства хранятся на вашем эмоциональном счету», - говорит Фишер. «Люди, занимающиеся с животными под патронажем TTouch, нередко приходят к смене представления о том, что для них является действительно ценным. Во время последнего финансового кризиса наши курсы стало посещать куда больше слушателей. Они говорили следующее: «Вместо того чтобы купить новую машину, я хочу восстановить связь с вещами, которые действительно имеют ценность в жизни».

ВЗАИМНАЯ ВЫГОДА

Возможно, по причине своей растущей привязанности к человеческим ценностям животные все больше выступают проводниками бизнес-идей. Например, Fairmont Hotels & Resorts в своих люксовых гостиницах в Канаде создает особые условия проживания для собак. Fairmont предлагает специальные варианты размещения для гостей из породы собачьих и кошачьих, включая миски для воды и корма, деликатесы, игрушки и специалистов по уходу за животными.

Доказательства того, что животные помогают снять стресс у людей, также стали причиной для использования некоторыми компаниями животных в офисах. Согласно исследованию Университета Содружества Виргинии в Ричмонде, Виргиния, сотрудники, приводившие своих собак на работу, реже испытывали стресс, чаще получали удовольствие от своей работы и более позитивно относились к работодателю.

В медицине взаимная привязанность людей и животных способствует ускоренному лечению, рождая неплохие коммерческие перспективы. В США набирает популярность инициатива One Health Initiative, в рамках которой врачи-терапевты и ветеринары наравне со специалистами по клиническим исследованиям, занимаются совместной разработкой лекарств для животных и людей. В ближайшем будущем идею готовится подхватить некоммерческая организация из Великобритании Humanimal Trust.

«Новейшие достижения в геномике позволили нам понять, насколько близки друг к другу эти взаимосвязанные разделы медицины», - говорит Ноэль Фитцпатрик, профессор ортопедии, нейрохирург-ветеринар и основатель Humanimal Trust. «При сотрудничестве с партнерами-ветеринарами медицинская отрасль способна быстрее и с меньшими затратами разрабатывать очередные инновации. Если работать с практи- кующим врачом, который занимается лечением реальных пациентов, страдающих от настоящих болезней, можно узнать намного больше, чем с помощью лабораторного подопытного животного. Более того, ветеринарный рынок таит массу коммерческих возможностей, и достоин того, чтобы изучить его перспективы в качестве отдельного сегмента рынка».

ВОПРОС ЭТИКИ

Отношения между людьми и животными оказываются в центре внимания, в том числе, и в разрезе этической составляющей бизнеса. Например, в 2015 году компания Mintel, которая занимается сбором маркетинговой информации и имеет представительства в 13 городах мира, провела опрос среди 1500 покупателей и выяснила, что 74% из них готовы, в первую очередь, покупать мясо «ухоженных» животных, побывавших в любящих фермерских руках, и полагают этот аспект наиболее значимым при определении «этичности» поставщика продовольствия.

Для тех компаний, кто не особенно заботится о благополучии животных, такое пренебрежение может дорого обойтись. Приверженцы британской инициативы Farm Animal Investment Risk and Return Initiative, которая направлена на привлечение инвестиций для поддержания благополучия животных в условиях интенсивного хозяйства, в отчете «Промышленное ведение сельского хозяйства: оценка инвестиционных рисков» ссылаются на ситуацию, возникшую вокруг американского мясоперерабатывающего предприятия Hallmark/ Westland.
После того, как в 2008 году всплыли доказательства жестокого обращения с животными и пренебрежительного отношения к их здоровью, Hallmark/ Westland.

была вынуждена отозвать все поставленные мясопродукты, причем объем отозванной продукции был самым крупным в истории США. В отчете говорится: «Отзыв поставок обошелся компании в $116 миллионов (€100 млн), но эти начальные траты стали каплей в море, учитывая последующие компенсации и выплаты для урегулирования претензий, в результате чего в 2012 году компания попросту обанкротилась».

Компании, полагающие охрану и уход за животными приоритетной задачей, придерживаются ценностных принципов, которые наиболее близки потребителям. Британская компания по производству средств личной гигиены Burt Bees, бельгийский производитель товаров бытовой химии Ecover и производитель кормов для домашних питомцев из Голландии компания Yarrah Organic Petfood как раз относятся к числу наиболее уважаемых покупателями за приверженность этическим принципам непричинения вреда. «Мир внимательно следит за функционированием бизнеса, за внедряемыми инновациями», - говорит Фитцпатрик. «Люди ценят разумность животных, полагают их достойными уважения. Бизнес обязан учитывать это и действовать в соответствии со строжайшими стандартами этики».

автор статьи Jacqui Griffiths Вернуться к началу страницы
автор статьи Jacqui Griffiths

Смотрите на реакцию общественности после убийства льва по кличке Сесила

http://bit.ly/CecilTragedy