Журнал Compass #14
#9ТЕМА НОМЕРА

ГИПЕРСВЯЗАННЫЙ БИЗНЕСНаличие сетевого доступа «всегда и везде» приводит к переосмыслению всех составляющих бизнеса

Количество мобильных устройств увеличивается в геометрической прогрессии, равно как объем генерируемых ими данных, которые любая компания может использовать для мгновенного исполнения любой прихоти потребителей. Обычные вещи также становятся связаны через Интернет вещей (ИВ), расширяя багаж впечатлений у покупателей. В результате мир становится поистине гиперсвязанным, различные сообщества общими усилиями отвечают на возникающие вызовы, а компании вынуждены переосмысливать фундаментальные представления о бизнесе, оказании услуг и отношениях с потребителями, конкурентами и окружающим миром.

#9ТЕМА НОМЕРА

ПЕРСОНАЛЬНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕМаркетинговые технологии позволяют персонализировать предложения

Вы вводите в строке поиска Google «шпильки». Спустя пару минут, какую бы страницу в браузере вы не открыли, повсюду пестрят рекламные ссылки с предложением купить туфли на высоком каблуке. Но как? Используемый браузером файл «cookie» передал данные вашего поискового запроса специальному алгоритму подбора рекламы. Персонализированная реклама – это одна из отличительных черт гиперсвязанного пространства, которая обеспечивает общение с потребителем в формате 1 на 1.

#9ТЕМА НОМЕРА

ГОЛОС ОПЫТААрно Рибо, исполнительный директор, Global Sales & Marketing, DS Automobiles

Компания DS Automobiles, подразделение PSA Peugeot Citroën, занимающееся выпуском люксовых автомобилей, была образована в 2015 году и является брендом 21-го века. Поэтому мы решили разработать систему коммуникации, дистрибуции и сбыта, присущую 21 веку. Все наши клиенты ведут «сетевой» образ жизни, для них это стало естественным. Если мы хотим быть с ними, нам нужно находиться в их среде, так что мы ведем непрерывный цифровой диалог со своими заказчиками, в основном через Facebook, Instagram и Twitter.

#9ТЕМА НОМЕРА

ТРУДИТЬСЯ ПО-НОВОМУИзвестный экономист прогнозирует глобальный кризис, а вслед за ним – стремительный рост

Сказывается ли преобразование бизнеса в цифровую форму на усугублении глобального экономического застоя? Многие экономисты в этом абсолютно уверены, а Стивен Кукулас из австралийской консалтинговой компании Market Economics чаще других заявляет о проблеме во всеуслышание. Compass встретился с ним, чтобы поговорить о плюсах и минусах ситуации, в которой понятие неэффективности перестает быть применимым к современному рынку.

#9ТЕМА НОМЕРА

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТАСообщества: Значимые партнеры в деконструктивной экосистеме бизнеса

Благодаря современным технологиям транзакционные издержки ощутимо уменьшились. Однако именно они выступали в роли первоочередной причины для вертикальной интеграции. В связи с этим ломается устоявшееся понимание вертикально интегрированного бизнеса как такового. Под переопределение попадают не только отдельные компании, но и целые отрасли.

#9БЕРНАР ШАРЛЕС

BERNARD CHARLÈS

Президент и главный исполнительный директор

Dassault Systèmes

 
 
Какой будет наша жизнь в гиперсвязанном, расширившемся новом мире? Как мы будем жить, работать, производить, двигаться и взаимодействовать? Гиперсвязанность – это не просто соединение между собой множества вещей, это формирование нового стиля жизни. Впервые человечество не просто исследует окружающую действительность: благодаря виртуальным мирам мы одновременно создаем в своем воображении, оформляем, моделируем и технически прорабатываем новую среду обитания. Мы можем превратить набор разрозненных переживаний в одно целостное, отлаженное, восхитительное впечатление. Такова притягательная сила технологий 3D.